i29

De FRAME shop is een podium voor nieuw talent, nieuwe producten en merken uit de wereld van mode, kunst, design, media, beauty en food. Een winkel die net zoveel verrast en inspireert met design als het tijdschrift FRAME, het meest toonaangevende tijdschrift ter wereld voor interieurontwerpers.

De locatie, het Felix Meritis-gebouw, staat aan een van de grachten in het historische hart van Amsterdam. Natuurlijk wilden we gebruikmaken van de klassieke schoonheid van dit monumentale pand.

We hebben gekozen voor spiegelobjecten met een zwarte bovenkant, waarop de producten worden uitgestald en die de grandeur van het gebouw reflecteren. Het resultaat: een surreële wereld die oud en nieuw met elkaar verbindt en waarin de producten lijken te zweven.

Grote spiegelobjecten verbergen de paskamers, een kleine kunstgalerij en de trappen. Deze trappen nodigen mensen uit om de gehele ruimte vanuit verschillende hoeken te bekijken. Een minimale designinterventie met maximaal effect en een perfecte weergave van de merkidentiteit van tijdschrift FRAME.